为扎实推进山东省一流课程《服装商品企划》建设，夯实学生专业基础，培育市场化设计素养，打通艺术创意与产业落地的人才培养链路，2026 年 9 月 14 日上午，山东工艺美术学院服装学院在阶梯二教室开展商品企划专题讲座。本次讲座由学院 07 级优秀校友苏龙主讲，24 级服装与服饰设计专业全体学生到场学习，院长李杰带领刘乐、刘瀛波、于迎红课程团队教师全程参与。

讲座伊始，李杰院长致辞。他阐释了商品企划在专业学习、作品落地与行业就业中的重要价值，介绍主讲校友苏龙的行业从业经历，对校友重返校园分享行业经验表示欢迎与感谢，并勉励同学们跳出固有设计思维框架，建立系统化商业设计理念。

讲座立足服装产业真实商业逻辑，结合 Nike、安踏等头部品牌实战案例，系统梳理商品企划完整工作体系，引导学生转变单一艺术创作思维，树立市场化、产品化专业认知，助力学科竞赛、创新创业项目与毕业设计成果转化。

苏龙校友围绕产品开发核心环节，讲解数据复盘、竞品调研、用户画像、流行趋势分析等基础方法。结合轻运动、冰雪运动等当下热门服饰赛道，从科技面料应用、专属版型研发、主题营销策划、终端视觉陈列等多个维度解析行业发展趋势，引导同学们立足市场需求寻找设计切入点。讲座采用定性与定量相结合的研究思路，从价格、品质、审美、品牌维度区分消费群体，剖析不同客群消费特征，强调服装设计创作应当贴合真实用户需求，避免脱离市场的主观创意。同时，他详细解读产品结构金字塔模型，讲解不同款式定位与产品配比逻辑，总结商品企划人才需要具备的市场洞察 “眼力” 与项目落地 “功力”，介绍 “人货场销” 闭环运营体系，说明如何依靠数据复盘持续推动产品迭代升级。

互动交流环节，同学们围绕专业学习、企划实操、职业发展规划踊跃提问。苏龙校友结合一线行业经验给出实操建议，李杰院长从学术理论层面补充答疑，现场学习氛围热烈浓厚。

本次专题讲座有效破解学生 “重设计、轻市场” 的思维局限。下一步，服装学院将持续依托一流课程建设，不断深化产教融合，积极引入行业优质资源，着力培养兼具创意能力、工艺素养与商业思维的复合型服装设计人才。